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Planeacion Estrategica de la Mercadotecnia
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Planeacion Estrategica de la Mercadotecnia

Este curso de Planeacion Estrategica de la Mercadotecnia y otros cursos abiertos son brindados en su totalidad por la universidad Atlantic International University (AIU) como parte de la “Iniciativa de Acceso Abierto”. Esta iniciativa es consistente con la Misión y Visión de la universidad.

A través de esta iniciativa, la universidad Atlantic International University (AIU) busca eliminar las barreras que existen actualmente en el acceso a la educación, información y trabajos de investigación. La universidad AIU le da mucho valor e importancia al conocimiento y aprendizaje de los individuos y espera que este curso pueda tener una gran repercusión en las vidas de nuestros estudiantes y la humanidad en general alrededor del mundo, quienes tienen la inclinación natural hacia la búsqueda de nuevo conocimiento. Esperamos que este curso en Planeacion Estrategica de la Mercadotecnia y otros cursos gratis, disponibles por parte de esta iniciativa de acceso abierto, permitan el avance y actualización a quienes lo deseen.

El curso de Planeacion Estrategica de la Mercadotecnia contiene lo siguiente:

  • Lecciones en formato de audio con las que se explica el contenido teórico.
  • Actividades complementarias que le harán investigar más acerca del tema, así como, poner en práctica lo estudiado en la lección. Estas actividades no forman parte de su evaluación final.
  • Textos que respaldan lo explicado en la videoconferencia.
  • Cuestionarios de evaluación, que tras ser contestados y aprobados puede acceder a la siguiente lección.
  • Examen final para evaluación global del curso.

Objetivos:
El alumno a partir de este tema, podrá enunciar los rasgos y factores de la mercadotecnia contemporánea; detectará además la reciprocidad entre la mercadotecnia y la empresa.

El curso de Planeacion Estrategica de la Mercadotecnia puede formar parte de un programa de titilación abonando hasta tres créditos universitarios. Las lecciones del curso se pueden llevar en línea através de estudio a distancia. Los contenidos y el acceso están abiertos al publico en función de la iniciativa "Open Access" o "Acceso Abierto" de Atlantic International University. Participantes que desean recibir crédito y/o certificado de termino, deben registrarse como alumnos (Conocer mas de AIU Acceso Abrierto).

Lección 1: Mercadotecnia en el siglo XXI

La mercadotecnia, vista como una actividad de importancia crítica para las organizaciones, en tanto que desea maximizar el consumo, la satisfacción de los mercados, las opciones del cliente, la calidad de vida y los beneficios en general, enfrenta en el presente siglo un panorama con retos formidables

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Leccion 2: Definición de valor para el cliente

El cliente es el agente social consumidor del producto que la empresa elabora. El cliente decide comprar sólo si ve valor en el producto. El cliente es el agente social consumidor del producto que la empresa elabora. El cliente decide comprar sólo si ve valor en el producto

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Leccion 3: Administración de la mercadotecnia

Administrar es como construir basados en un diseño, es saber en qué servirá  la construcción y qué mantenimiento, modificaciones y gastos serán necesarios a futuro.
Por tanto, la administración de la mercadotecnia consiste en formar mercados, saber para qué se construyen, prever el mantenimiento y los gastos por hacer.

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Leccion 4: Definición, planeación y proceso de planeación estratégica

Los planes son los lineamientos formales que establecen qué quiere una empresa, cómo lo quiere , los modos de lograrlo y los recursos para hacerlo (metas, objetivos, estrategias y programas.)

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Leccion 5: Niveles, patrones y proceso de segmentación de  mercados

Pregunta de inicio: ¿A qué se le llama segmentación de mercados? Acción de la mercadotecnia, consistente en fraccionar o dividir al mercado constituido por los clientes potenciales con base en criterios sistemáticos. Los niveles son los grados en los que una empresa desea actuar en el mercado y los patrones son los modelos de comportamiento para lograr resultados.

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Leccion 6: LA MERCADOTECNIA EN LA ACTUALIDAD

Esta sesión complementaria tiene una descripción de un negocio que era rentable, pero no supo prever los cambios demográficos derivados de una crisis económica, lo que modificó el perfil del consumidor.

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Leccion 7: SATISFACCIÓN Y CREACIÓN DE VALOR

Esta sesión complementaria tiene la descripción de una empresa que era exitosa con el mercado cautivo que tenía y que cuando éste fluctuó le provocó una crisis pasajera que logró superar.

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Leccion 8: Definición, planeación y proceso de planeación estratégica

Esta sesión complementaria a la sesión número 3 tiene la descripción de una empresa, llamada Autos Innovadores, S.A.,  que ante las condiciones del mercado y con base en sus objetivos deberá diseñar la planeación estratégica que le dé certidumbre.

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Leccion 9: Sistemas de inteligencia competitiva

Esta sesión es complementaria de la sesión número cuatro, denominada ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA y el tema seleccionado es  Sistemas de inteligencia competitiva, en donde se examinará el caso de la empresa Muebles Orión y los modos elegido para sobrevivir en un mercado abierto.

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Leccion 10: SEGMENTACIÓN, MERCADO META Y POSICIONAMIENTO

El presente estudio de caso servirá para complementar las nociones básicas de la sesión número cinco, en donde, al examinar la situación de la Preparatoria Lavalle, se comprenda con mayor eficacia la teoría y práctica de la segmentación mercadotécnica.

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